近日，北京冬奥会在火热进行中。在这期间，冬奥新晋了一位“顶流”，它让国外运动员“疯抢”。试问，有谁能拒绝得了一个“冰墩墩“呢？那只冰糖壳、会抖雪、软萌可爱的熊猫！

日本记者因为“痴迷”它而走红

韩国队女运动员直接把它画在指甲上

甚至连摩纳哥亲王阿尔贝二世都想再多要一个，因为带一个回去不好给双胞胎交代。

如果问冬奥会新晋顶流是谁，那非“冰墩墩”莫属。随着2022年北京冬奥会正式拉开帷幕，吉祥物“冰墩墩”凭借憨态可掬的形象，一经亮相就“萌杀”万千网友，多次被顶上微博热搜，网友们称其为“今冬顶流”，与冰墩墩的相关周边需求量暴增。

在社交平台上，不少网友纷纷表示“太可爱了”，“这谁能抵抗得住”，#冰墩墩#话题单日阅读量就超过2.2亿。

而随着“中国队夺金“，限量版金色“冰墩墩”再次引爆网络，在一众网友喊话“求链接”的同时，还有网友表示“我离冰墩墩只差一个奥运冠军！”更有网友强烈要求“落实一户一墩”。

而在海外社交媒体上，冰墩墩也被无数网友热议喜爱，日本电视台记者在播报奥运前方动态时，兴奋地向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章，他不仅自己买了一堆冰墩墩周边，还不忘给东京演播室带货。

在淘宝奥林匹克官方旗舰店，我们发现冰墩墩摆件已经月销量超5万＋，目前已经显示售罄。此外，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄，可谓是”一墩难求”。

实际上，冰墩墩不仅火爆全网，还让沉寂许久的线下商场火热起来。不少网友为了购买一个“冰墩墩”连跑数家店铺，甚至不惜通宵排队。在北京市百货大楼前，购买冰墩墩的队伍长达约1公里，不少市民更是“有备而来”，不仅带上了小板凳、保温杯还自备“暖宝宝”，以应对这场“买墩墩”的“持久战”。

“冰墩墩”为何如此受追捧？

除了设计年轻化、工艺精湛外，其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。“冰墩墩”以“熊猫”为原型进行设计创作，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。再加上此次冬奥与虎年春节的加持，一下子让“冰墩墩”成为现象级顶流。

“冰墩墩成为顶流”的背后，我们看到的是人们对于北京冬奥和冰雪运动的热情。而这份热情也带火了冰雪运动相关的消费。未来，这份热情也将为冰雪产业带来更大的发展。

据观察，目前在冰雪消费上，刚刚燃起冰雪运动热情的人们想到的是：工欲善其事必先利其器。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

而在准备好冰雪运动的装备后，更多人愿意跨越天南海北，以“冰雪游”的方式参与到冰雪运功中去。根据飞猪的数据显示，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

同时，在直播电商的领域，与“冰雪运动”相关的产品和内容依然是爆款，不少直播电商平台在这一节点上推出相关产品和内容，助力北京冬奥的同时，也满足了消费者日益增长的冰雪消费需求，收获大波冬奥流量。淘宝直播和点淘平台就是其中之一。

1月5日，淘宝直播发现周刊也组织了“冰雪燃冬季”的冰雪运动品类专场活动。该活动通过专业滑雪装备、抗寒滑雪服货品及主播的盘点，满足冰雪爱好者的消费需求，还组织了冰雪小课堂直播，科普冰雪消费小知识，助力全民冰雪运动。据了解，冰雪运动品类成交在本次活动中实现419%同比增长。

同时，淘宝直播和点淘上线了冬奥特别短视频内容“挑战吧主播”。视频内容在各大平台得到广泛的传播，整体曝光达到近6亿，短视频总体播放量达到超过1亿。

目前，冰雪产业将迎来黄金发展期。根据《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，中国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。

在这一冰雪产业的发展风口，拥有深厚电商基础和多元主播生态的直播电商平台，才能抓住不可错失的“万亿冰雪热”，而淘宝直播早已万事俱备。

来源：淘宝直播