2021新年开启，中国数字营销即将诞生更多可能和惊喜，但仍然面临ROI提升和效果测量的老挑战。然而最重要的是，广告主要结合自身发展情况，匹配适合自己的营销方案。做引领者走得靠前，做跟随者走得稳妥，做自知者才能走得长远！ 《2021中国数字营销趋势报告》 《2021中国数字营销趋势报告》 《2021中国数字营销趋势报告》 第一，在整个大环境的变化中，最核心的变化其实是人、货、场关系的变化。过去，对于品牌来讲，交易是以“场”为核心，消费者不管是在线上还是线下进行消费，都需要用户主动来交易场，来完成购物行为。如今，形成了以“人”为核心的新交易形态，线上线下不断融合，可以主动连接到人。比如现在很多新锐品牌，走的不是传统的销售方式，而是通过互联网渠道，直连用户实现沟通； 第二，在新的数字化周期下，更多新锐品牌与业务模式不断涌现，比如小程序直购，仅仅在2020年的上半年，小程序整体的交易额已经突破了8000亿，再比如厂家直供的模式，通过互联网技术突破了地域限制，实现全国直供。 对此，腾讯广告也在做出改变，越来越多的消费在腾讯交易场完成，这里说的交易场并不是传统意义上的电商平台，而是从连接的角度，连接人与商业，连接生意与人之间的交易环节。 进化中的腾讯不仅仅是社交场、内容场，更是一个交易场。不仅能实现数字化时代下的全链路连接，更加是品牌获客和交易转化的新阵地。 简单来说，来腾讯交易场做生意，自然绕不开基于微信生态下的这四件套。公众号、小程序、视频号、搜一搜这一系列的生意基建，为品牌提供了一整套串联腾讯广告流量势能和生态势能的运营玩法，帮助品牌做长期生意和可持续增长。 • 公众号：对于品牌来讲，公众号是微信生态内，与用户进行沟通的重要触点，公众号加粉现在已经成为沉淀私域流量的重要途径。 • 小程序：小程序在逐渐成为更具潜力的直营业态新场景，今年一季度DAU已超4亿的小程序生态，能够帮助品牌建设可全渠道连接、全生命周期运营的私域电商体系，在交易的同时实现沉淀私域用户池。 • 视频号：视频号的增长的确是非常迅速，月活迅速地突破2个亿，这是一个很高的增长率。视频号更多地通过社交裂变去做分享的分发逻辑，具有很高的潜力，视频号是未来大家更多需要关注的东西。 • 搜一搜：它可以帮助品牌承接微信站外流量，作为品牌的私域集合入口，连接起用户和品牌内容、商品和服务，随着搜一搜能力的不断迭代与提升，越来越多的品牌开始重视起它的品牌营销价值。 《2021中国数字营销趋势报告》 《2021中国数字营销趋势报告》
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