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1周时间
发布200多条视频
涨粉超610万

“四川观察”抖音号是真的火了!

从创号到现在的短短一年内
四川观察就上传了5200多条短视频
收获了3040多万粉丝、10亿点赞

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就连央视新闻都针对四川观察爆火的现象
专门制作了一条分析视频
(四川观察被观察?)

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本文按照央视新闻的思路
从营销的角度分析一下
在官媒普遍难以出彩的情况下
四川观察如何做到疯狂颠覆用户认知
揽粉无数,借势出圈

1. 立足四川,观察世界
 
众所周知
就像老婆饼里没有老婆
驴打滚里没有驴一样

四川观察除了四川哪都观察
初看名字大家还以为只是一个
日常发发火锅,晒晒熊猫的本土账号

谁知道点进去一看
从李国庆俞瑜纠纷到江西入室杀人案
从美国弗洛伊德事件到黎巴嫩大爆炸

涵盖了全球的热点事件
让“四川观察”变成了“四处观察”
这也成为抖音上一个固定的梗



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2.不吐不快,不土不慢


地方媒体发布的新闻咨询
给人的印象往往是“板正”“慢一拍”“与我无关”

而四川观察凭借着仅6人的团队
从每天数以千计的新闻热点中
筛选出最符合抖音用户口味的二三十条新闻
以最快能达到5分钟之内出稿的速度
向外发布最新最热门的事件

或吐槽,或严肃,或暖心,或催泪
这是传统地方媒体难以达到的速度
非常考验团队的采编能力
 

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3.借势而为 成功出圈
 
四川观察火起来的一个转折点
是借了行业老大的东风
8月2号人民日报抖音号粉丝破亿时
四川观察在线热评祝贺
并发布视频向粉丝撒娇
配文“观观什么时候能拥有这一天呢”
粉丝也是在评论区各种安慰
 

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在被央视新闻"观察"了之后
四川观察也是推出了一版掐头去尾的鬼畜剪辑
瞬间就冲上了抖音热点头条
 

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4.树立人设 粉丝破壁

高频率的更新
让四川观察在粉丝心目中树立了一个“劳模”形象
别家的粉丝都是日常催更
四川观察的粉丝则成功做到了秒催
“都41秒没更新了”
“二十分钟没更新了,午休去了吗”
 

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连官方都忍不住叫苦
真当我们是生产队的驴吗?
 

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而粉丝更是频频发力
去其他抖音号上各种搞事

什么“删了,让四川观察发”
一个个化身破圈小能手
让抖音哪里都能看到四川观察的身影



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四川观察的爆火
不是一个意外
如果说一天几十条视频的更新频次
是四川观察的积累和提高粉丝黏性的手段

那让账号能够从走出四川
面向全国的真正原因
还是在于其对抖音用户口味的洞察
以及对政务账号形象的颠覆
有趣有料会玩梗
一个有人情味的官方
很难不引起人们的关注


“四川观察”的爆红出圈,对于各类想要进入短视频领域的商家无疑是一个很好的参考案例。参考≠模仿,一个短视频账号的崛起,其背后必有一个专业的策划团队。


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亿橙文娱,玩转抖音短视频,助企业抓住红利








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