文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2020-08-20 19:51:58浏览量：1903次

对于企业来说，控制成本和提升销售额同等重要。账户优化也是从这两方面作为出发点，做好了让你的推广效果事半功倍！

优化是一个过程，可以使数据得到有效改善，比如：我的点击成本降低了，单均成本降低了，点击率提升了，质量度改善了。所以我们优化不要把目光过度集中在最终的目标上，过程指标也要关注。

1 关键词优化

1）要保证网民的搜索词与企业的关键词是相关的；

2）企业提交的关键词要有一定的网民搜索量；

3）适当的使用否定关键词，排除不相关词，可将不相关的网民搜索词加成否定关键词，屏蔽该类词触发的展现；

4）增加长尾词，这类词能既有流量也能带来转化。

2 创意优化

1）创意的内容与关键词相关，提高关联性，另外这样还可以让创意中有更多的字飘红，凸显创意文字；

2）合理使用通配符(创意中的特殊符号，作用是替换单元内的关键词到创意中)，并进行通配符替换的检查，这样可以保证创意展现时内容通顺；

3）提炼网民的需求，例如说明优惠，“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”；并在创意的明显位置使用；

4）充分利用创意的各类展现样式，传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式；

5）创意的目标网址尽可能直接跳转产品子页面，提高相关性。

3 账户结构优化

1）要把关键词进行分类，比如，英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构；

2）灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度；

3）搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化

网站优化是一个大工程，在此简单提几个需要关注的网站优化点：

1）保证落地页创意与内容相关；

2）网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注：访问时间、访问量、跳出率）；

3）网站的整体排版及内容不要凌乱，重点关注文字与图片的占比；

4）最少有2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显；

5）要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。如统计工具，可分析到访时间、来自哪个地区以及到访的渠道等信息。

做好这几步相信你的推广效果肯定会有一个突飞猛进的提升。

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