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近日,天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放,向未来——中国进口消费市场研究报告2022》(下称“报告”)。报告指出,中国进口消费市场正显现出多元化、个性化、线上化等特征,呈现全面增长态势,顺应中国市场消费升级新趋势,不断满足中国消费的新需求。


进口消费更趋多样化和个性化

数据显示,天猫国际上目前有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻,去年一年新增海外品牌将近8500个。今年天猫双11期间,天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%;20个海外新品牌成交破千万。

从天猫双11来看,很多新的消费趋势正在浮现,更趋多样化和个性化,进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众、圈层消费趋势显著浮现。年轻人的新潮流生活方式在双11期间开始涌现:陆地冲浪板、黑胶唱片机、骑行装备、路亚垂钓装备增速很快。


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线上进口消费全面增长

报告也显示,进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势,消费者除了回归家庭与自身需求外,也更注重商品实际价值与专业性,而消费元宇宙也将为进口零售商家打开新增长机遇。

另一方面,目前,海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限。同时,伴随着赛道的白热化,商家的运营成本和孵化爆品的难度持续提升。

报告还指出,“她经济”效应持续凸显,女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示,2021年女性海淘用户占比高达72%,同比增长15%,女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析,90后、00后用户成交金额占比持续提升,截至2021年底超过50%,领跑其他年龄段消费者。此外,“银发族”消费习惯改变,其中,65后消费者增长强劲。

随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构,跨境电商进出口规模5年增长近10倍,以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。


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跨境电商进出口商品市场占比不断攀升

在德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵看来,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量,加深融入到中国消费者的工作和生活中,更好地满足了消费者对于美好生活的向往。当前来看,虽然进口贸易仍然面临不确定性风险,但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化,今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。“随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降,以及进博会等贸易促进活动的举办,加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素,都会有利于进口消费常态化发展。”

“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。”天猫国际总经理董臻贞表示,过去三年中,中国进口消费品的增长速度,持续领先于中国整体消费品市场,而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长,是整个消费市场的重要增长引擎。“在市场增长的背后,我们看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求,更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起,将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”


来源:阿里研究院

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