阿里妈妈天猫双11期间强化全民种草氛围，助力更多品牌抢占大促稀缺红利实现高效蓄水人群再营销，收获大促生意增量。

天猫双11来临，在完成7-9月平蓄期的蓄力准备后，如何让种草更聚焦、投放更高效，已成为每个经营者关注的重点，对于数字化和经营解决方案也有更紧迫的期待。

对此，阿里妈妈平台营销策划中心带来「双11全民种草计划」，通过“内容+再营销+付免结合”等一体化撬动，以产品+资源+服务等平台能力，覆盖从内容到成交的完整闭环链路，实现全场景大促心智击穿和全链路高效人群扩量，将内容影响力转化为可经营资产，收获双11生意爆发。

1.连接跨场共振 全媒体前置种草强化预售

品牌大促爆发与优质人群资产的提前累积密不可分，针对大促场域，短视频、社交平台、潮流生活阵地都是全场景激发消费者需求、实现全域增量的重要阵地。

因此，在横向种草上，全民种草计划以「独乐乐不如“种”乐乐」为主题，联同b腾讯系、字节系、B站、微博、网易云音乐等十余家站外媒体，形成立体化共振，为品牌提供从强势曝光、多样化内容种草、定制化媒体合作到效率型站内承接的一站式经营计划解决方案。

据悉，目前已有超84位商家的新品参与双11全民种草计划，如珀莱雅、连咖啡、好欢螺、卡姿兰、自然堂、后、Spēs、欧舒丹、ThinkPad、娇韵诗、ibaby、wanpy顽皮 、ONLY等等各类目头部品牌。

同时全民种草计划提出内容营销“四步走方法论”，即媒体触达—人群再营销—人群追投—MTA验证，结合阿里妈妈数智化能力，联同20余个商家，进行内容种草人群再营销及追投效率验证，包括连咖啡、珀莱雅、御泥坊、美德乐等。

面对环境与趋势变化，积极适配立体式媒体种草矩阵，再通过UD等工具放大生意波段，无疑是一次入局与增长的良机。

2.瞄准高效触点全行业发力放大规模收益

放大垂直类目优势，在行业赛道进行种草蓄水，也为品牌双11人群资产的爆发带来了全新的切入契机。

在纵向种草上，双11全民种草计划联同天猫行业，结合行业需求及媒体特色，为商家定制差异化的媒体专案。针对不同行业及商家属性，结合媒体主题、营销IP及资源进行定制化合作，实现主题、曝光、搜索、人群、KOL内容等特制解决方案，在站外内容种草多样化曝光与引流的同时数据再营销，助力品牌抢占品类心智，促进预售转化。

全民种草计划深入洞察用户需求与行业趋势，从9月起，陆续推出各行业定制方案，比如，阿里妈妈与天猫美妆行业一起牵手央视网、美柚、微博，推出“这就是中国科技”专场活动，持续助力新锐国货美妆品牌；围绕个护行业品类升级，联动小红书、vogue、微博，从趋势解读、内容种草到行业号召，提出“精致洗护”主张，加速品类趋势升级；又或是与天猫食品行业一起联动微博、小红书等，打造“这就是私藏美食”活动，在预售前战蓄水；以及联动微博、小红书，对天猫国际行业进口Top100单品进行深度种草等。此外还与生态合作伙伴百秋尚美展开“这就是奢品好物”专场，为品牌提供多阵地运营资源，助力多场域经营引导。

科学化规划大促营销节奏至关重要，有了足够的蓄水，才有可能带来指数级的爆发势能。阿里妈妈在双11期间将强化全民种草氛围，助力品牌开拓个性化引流渠道，让更多宝藏品牌被发现、被看见，抢占大促稀缺红利实现高效蓄水，收获双11大促生意增量。

来源：阿里妈妈数字营销