微信广告是基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。 腾讯并不只是一个交易的地方，比如基于腾讯全平台资源，借助腾讯广告的场景、内容的场景去帮助品牌建设品牌，帮助品牌运营客户，最后完成交易。在营销场景中，通过腾讯全平台资源，帮助品牌实现矩阵式曝光，并借助行业KOL、腾讯视频少儿频道、QQ音乐专区、线下小企鹅跑活动等内容IP资源，帮助品牌提升品牌声量及影响力。 同时，通过效果广告实现对人群的精准触达，助力品牌快速达成留资派样、公众号加粉、添加导购企业微信等不同的营销目标，真正实现品效协同增长，让品牌更贴近用户，让广告更贴近交易。 营销案例1：餐饮烧烤 附近推才是真实力
背景描述：推广本地门店，派发优惠券
推广平台：附近推
创意展示：
创意：为了吸引目标用户，找到更多的新客源，董仔烧烤利用附近推精准锁定门店周边5公里内的客源，主推低价套餐吸引顾客。
营销案例2：从0到1打造私域，强势“出圈”
背景描述：推广商品，推广公众号
推广：附近推
创意展示：
创意：品牌瞄准年轻消费群体，迎合消费趋势切入线上社交电商渠道，基于微信生态体系，构建私域运营体系，助力品牌增长，在调味品行业强势“出圈”。
定向：结合目标用户，基于腾讯相关人群包数据，进行更大范围的人群画像分析。利用罗卡定向智能拓展工具，对包含休闲食品、方便速食等标签的人群再次进行拓展洞察，挖掘到更精准的相似用户。
素材：采用原生风格六图轮播样式素材，展现成品+外包装样式，色泽鲜艳、真实肉料的单品展示，为用户带来真实产品感受，并在持续投放中测试多种样式，找出最优投放组合 。
运营：基于品牌公众号塑造「加小滋」企微IP形象，贯穿在公域和私域，帮助品牌全方位记录聊天内容、标签数据、行为数据等，完成微信生态完整的用户画像等，实现精细化运营。
效果数据：后端链路关注率 35%；加粉后下单率 45%。
结语
在私域后链路运营场景中，借助微信生态提供的直播、搜一搜、小程序、公众号、视频号等私域用户连接触点的紧密联动，助力母婴品牌私域运营提效，提升母婴消费者的忠诚度与复购率。同时通过后链路持续反哺优化前链路，提升广告GMV，助力母婴品牌真正实现长效增长。
如今，新消费孕育新机会，腾讯广告基于平台优势构建企业私域生态，从内容到营销不断创新，在构建全链路私域流量的同时，也在加速推动品牌通过长效运营获得新的增量。
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